Ostatnia aktualizacja: 16 lutego 2025
Google ogłosiło nadchodzącą zmianę w swojej polityce reklamowej dotyczącej hazardu i gier, która zacznie obowiązywać 14 kwietnia.
Firma udostępniła podgląd nowych wytycznych przed ich oficjalnym wprowadzeniem.
Po porównaniu zapowiedzi z dotychczasową polityką zauważono kilka istotnych zmian, które warto podkreślić.
Poniżej znajduje się przegląd zmian, które reklamodawcy powinni znać:
Precyzyjniejsze definicje hazardu i treści promujących hazard
Zgodnie z nowymi wytycznymi wszelkie treści, które zawierają bezpośrednie linki do gier hazardowych online lub ułatwiają korzystanie z usług hazardowych, będą uznawane za promujące hazard.
Wyjaśniono również, że strony agregujące lub afiliacyjne muszą ograniczać się do dostarczania informacji lub porównań dotyczących autoryzowanych usług hazardowych. Wszystko, co wykracza poza ten zakres, będzie objęte ograniczeniami.
Szczegółowe listy krajów i ich podejście do hazardu
Podczas gdy obecna polityka odnosi się ogólnie do „ograniczeń w zależności od kraju”, zaktualizowane zasady zawierają szczegółowe listy państw, które zezwalają lub zakazują różnych form hazardu. Wskazano również kraje, w których reklamy hazardowe offline są całkowicie zakazane, takie jak Bułgaria, Estonia, Włochy, Ukraina czy Chiny.
Gry społecznościowe (social casino games)
Polityka szczegółowo odnosi się do gier społecznościowych symulujących hazard, które nie oferują możliwości wygrania pieniędzy ani nagród o realnej wartości. W nowych wytycznych wyjaśniono, że reklamodawcy takich gier muszą ubiegać się o certyfikację oraz prowadzić osobne konta, jeśli jednocześnie promują treści związane z hazardem na prawdziwe pieniądze.
W zaktualizowanych zasadach dodano również klauzulę zakazującą promowania aktywności Mahjong związanych z pieniędzmi w regionie Azji i Pacyfiku. Wcześniej Mahjong nie był wymieniany wprost.
Obowiązek utrzymania ważnych licencji i rejestracji
Google zaleca reklamodawcom utrzymanie aktualnych licencji i rejestracji. Reklamodawcy muszą powiadomić Google o zawieszeniu, cofnięciu lub wygaśnięciu swoich licencji. Publikowanie reklam hazardowych bez ważnej dokumentacji może skutkować zawieszeniem konta.
Nowa polityka podkreśla wagę przestrzegania przepisów dotyczących gier społecznościowych, a poważne naruszenia mogą prowadzić do natychmiastowego i trwałego zawieszenia konta.
Definicja „hazardu online” i nowa sekcja dotycząca gier „online non-casino games”
Zaktualizowana polityka rozszerza definicję „hazardu online”, obejmując wszelkie gry tradycyjnie kojarzone z kasynami, nawet jeśli wykorzystują wirtualne waluty lub przedmioty o realnej wartości.
Dodano również nową sekcję dotyczącą „gier online niezwiązanych z kasynami” (online non-casino games). Ta kategoria obejmuje gry oparte na umiejętnościach, co daje reklamodawcom większą jasność co do tego, kiedy mogą być wymagane specjalne certyfikaty.
Jeśli gra oparta na umiejętnościach spełnia prawną definicję hazardu w danym regionie, reklamodawca musi przestrzegać wszystkich ograniczeń dotyczących hazardu i uzyskać niezbędne zgody.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Reklamodawcy, którzy zamierzają promować hazard, gry społecznościowe lub inne gry online, powinni:
- Przeglądać licencje: Upewnić się, że wszystkie wymagane pozwolenia są aktualne, i informować Google o wszelkich zmianach.
- Uzyskać certyfikaty: Składać wnioski i utrzymywać niezbędne certyfikaty Google Ads w zależności od kategorii hazardu i docelowych regionów.
- Zarządzać krajami docelowymi: Reklamy kierowane do regionów, w których są niedozwolone, mogą być odrzucane lub oznaczane jako „Dopuszczalne (ograniczone).”
- Monitorować wymagania polityki: Przestrzegać zasad dotyczących stron agregujących i afiliacyjnych, aby nie promować nielegalnych działań hazardowych.
Podsumowanie
Zaktualizowaną politykę można przeglądać i zapoznać się z jej szczegółami przed 14 kwietnia. Jeśli planujesz nadal prowadzić reklamy związane z hazardem po tej dacie, pamiętaj o tych zmianach. Szczegółowe informacje znajdziesz w Centrum Pomocy Google oraz w lokalnych przepisach.
Google traktuje naruszenia zasad dotyczących gier społecznościowych jako „rażące”, co oznacza, że mogą one skutkować natychmiastowym i trwałym zawieszeniem konta. Dodatkowo reklamy związane z hazardem na prawdziwe pieniądze w grach społecznościowych lub na powiązanych stronach internetowych są surowo zabronione.
"Do Użytkownika "hazard" Jak Państwo nie ma nic z kasyn legalnych? Przecież kasyna naziemne płacą ogromny 50% podatek od zysku."
"zawsze mówiłem , co państwowe to niczyje !!! Tak było , jest i będzie . Brak konkurencji wpływa na demoralizację Zarządów i korupcję . Tak było i jest nadal. Brak doświadczenia w branży źle wpływa na pracę TS . Firma hazardowa to firma hazardowa . Praca w bankach to praca w bankach ."
"Nie da się zamknąć dochodowej świni jaką jest Lotto pomimo, że dymają naród to odprowadzają do budżetu państwa spore dochody. Generalnie działają jak kasyna. Urabiają klientów, rżną na kasę i zostawiają w skarpetach."
"Dziadostwo. W losowaniach Mini Lotto z 22 i 23.03.25 padły 3 te same liczby czy to k...a mać możliwe? 4,8,9... sprawdźcie sami. Daje do myślenia. Nie wierzę w uczciwość tej trzymającej monopol i jedynej zatwierdzonej loterii."
"Człowiek niby wiedzioł, ale się jednak trochę łudził"