Litwa rozpoczyna stopniowy zakaz reklamowania hazardu

Wiktor Czerwiński 09:49 04/07/2025 Ostatnia aktualizacja: 20:00 04/07/2025

Ostatnia aktualizacja: 4 lipca 2025

We wtorek 1 lipca br., na Litwie weszły w życie surowsze przepisy dotyczące reklamowania hazardu.

Jak informuje Urząd Kontroli Gier, zmiany mają charakter przejściowy przed całkowitym zakazem reklamowania hazardu, który wejdzie w życie w 2028 roku. Do tego czasu reklama hazardu będzie ograniczona, ale nadal dozwolona.

„Celem nowelizacji ustawy o grach hazardowych jest zmniejszenie dostępności hazardu i szkód, jakie wyrządza on społeczeństwu” – powiedziała agencji BNS Sandra Vitkevičiūtė, doradczyni w Urzędzie.

Poniżej znajduje się podsumowanie wymagań, które weszły w życie 1 lipca.

Reklama zewnętrzna

Dozwolone jest umieszczanie nazwy i/lub znaku towarowego firmy organizującej gry hazardowe na budynku siedziby organizatora gier hazardowych lub budynku, w którym organizowane są gry hazardowe. Inne formy reklamy zewnętrznej są zabronione.

Reklama w telewizji, radiu i Internecie

W telewizji, radiu i Internecie dozwolone są wyłącznie reklamy zakładów bukmacherskich, ale podlegają one ograniczeniom dotyczącym treści i czasu emisji.
Dozwolone jest publikowanie nazwy i/lub znaku towarowego firmy organizującej zakłady, wraz ze słowem „zakłady”.
Reklamy zakładów mogą być emitowane w spotach reklamowych trwających nie dłużej niż 15 sekund, nie więcej niż trzy razy na godzinę w godzinach od 6:00 do 18:00 i nie więcej niż dwa razy na godzinę w godzinach od 18:00 do północy.
W jednym spot reklamowym mogą być prezentowane reklamy zakładów bukmacherskich więcej niż jednego operatora gier hazardowych. Niewykorzystane spoty reklamowe nie są przenoszone na inne okresy.

Reklama zakładów bukmacherskich na stronach internetowych

Reklama zakładów bukmacherskich na stronach internetowych może być wyłącznie statyczna, bez linków do stron internetowych firm organizujących zakłady bukmacherskie.
Taka reklama nie może przekraczać 20 procent całkowitej powierzchni reklamowej w godzinach od 6:00 do 18:00 i 10 procent w godzinach od 18:00 do północy.
Reklamy zakładów bukmacherskich nie mogą być wyświetlane w oknach pop-up (tj. reklamach, które zakrywają całość lub część treści strony internetowej, oknach, które uniemożliwiają dostęp do treści strony bez odpowiedzi na zawarte w nich zapytanie itp.
Dopuszcza się publikowanie okien reklamowych, które pozostają widoczne podczas przewijania treści strony internetowej, pod warunkiem że ich publikacja nie utrudnia dostępu do całości lub części treści strony internetowej.

Inne środki

Dopuszczalne jest publikowanie nazwy i/lub znaku towarowego firmy organizującej gry hazardowe, informacji o rodzajach gier hazardowych w miejscu, w którym są one organizowane, lub na stronie internetowej organizatora gier hazardowych, której adres jest określony w przepisach dotyczących gier hazardowych.
Dopuszczalne jest publikowanie informacji o grach hazardowych w publikacjach (informacjach) przeznaczonych wyłącznie dla podmiotów prowadzących działalność hazardową.

Ostrzeżenia

Tak jak dotychczas, reklamy hazardowe muszą zawierać ostrzeżenie, że uczestnictwo w grach hazardowych może prowadzić do uzależnienia od hazardu lub patologicznego hazardu.

Wymagania dotyczące znaków towarowych

W reklamach zakładów bukmacherskich mogą być publikowane wyłącznie zarejestrowane istotne elementy znaku towarowego (które pozwalają odróżnić usługi jednego operatora gier hazardowych od usług innych operatorów). Nie można publikować dodatkowych informacji pisemnych, wizualnych ani dźwiękowych. Na przykład obok znaku towarowego nie można publikować informacji „Zakłady na żywo na koszykówkę” – byłaby to dodatkowa informacja.

Znak towarowy organizatora zakładów może być przedstawiany wyłącznie w kolorach i czcionce, w których został zarejestrowany – nie może być otoczony żadnymi geometrycznymi kształtami, nie można zmieniać proporcji znaku towarowego ani kolejności rozmieszczenia słów i znaków.

Informacje dotyczące sponsoringu

– Dozwolone jest sponsorowanie (i informowanie o) wydarzeniach sportowych lub ich transmisjach, organizacjach sportowych, sportowcach, zgodnie z definicją zawartą w ustawie o sporcie. Możliwe jest również sponsorowanie wydarzeń kulturalnych i artystycznych lub ich transmisji, organizacji kulturalnych i artystycznych oraz artystów, zgodnie z definicją zawartą w ustawie o statusie artystów i organizacji artystycznych oraz ustawie o ramach polityki kulturalnej.

– Aby zapobiec nadużyciom, organizatorzy zakładów nie mogą informować o sponsorowaniu innych wydarzeń lub działań, które nie spełniają definicji wydarzeń kulturalnych i artystycznych.

– Nazwa i/lub znak towarowy sponsora – organizatora zakładów – mogą być publikowane wraz z informacjami o wydarzeniu lub transmisji, z podaniem czasu i miejsca jego odbycia. Informacje o sponsorowaniu nie mogą być jednak publikowane podczas transmisji na żywo (takie informacje byłyby po prostu traktowane jako część reklamy hazardu);

– Nazwa i/lub marka sponsora – organizatora zakładów – może być reklamowana podczas wydarzeń, na przykład na trybunach w pobliżu boiska lub na koszulkach sportowców.

– Nazwa operatora gier hazardowych nie może być używana w nazwach klubów sportowych lub lig. Jednak nazwa sponsora może być podana obok nazwy sponsorowanego klubu lub sportowca, wyraźnie ją odróżniając. Na przykład: „klub koszykarski A, sponsorowany przez firmę bukmacherską B”.

Często zadawane pytania dotyczące zakazu reklamy od 1 lipca 2025 r.

Reklama zewnętrzna

Czy można reklamować hazard na zewnętrznych stojakach reklamowych, witrynach sklepowych i ekranach wideo w miejscach publicznych – na drogach i autostradach?

Odpowiedź: Reklama hazardu na zewnętrznych stojakach reklamowych, witrynach sklepowych i ekranach wideo w miejscach publicznych – na drogach, autostradach – jest zabroniona. Jedynym rozwiązaniem w przypadku reklamy hazardu na zewnątrz jest umieszczenie nazwy i/lub znaku towarowego firmy organizującej hazard na budynku, w którym znajduje się organizator hazardu, lub na budynku, w którym znajduje się miejsce hazardu.

Reklama w Internecie i telewizji

1. Na portalach informacyjnych i innych stronach internetowych reklama zakładów bukmacherskich nie może przekraczać określonego udziału w całkowitej powierzchni reklamowej w danym momencie. Co należy uznać za całkowitą powierzchnię reklamową?

Odpowiedź: Do 20 lub 10 procent (w zależności od czasu publikacji) całkowitej powierzchni reklamowej opublikowanej na stronie internetowej może być przeznaczone na reklamy zakładów bukmacherskich, tzn. należy obliczyć powierzchnię przeznaczoną na reklamy w całym portalu (niezależnie od tego, czy została ona zakupiona i wykorzystana do celów reklamowych) oraz jej stosunek do powierzchni przeznaczonej na reklamy zakładów bukmacherskich.

2. Jaki okres sprawozdawczy ma zastosowanie przy obliczaniu powierzchni przeznaczonej na reklamy zakładów bukmacherskich na stronach internetowych: minuta, godzina, dzień, tydzień, miesiąc?

Odpowiedź: Prawo nie przewiduje możliwości obliczania powierzchni przeznaczonej na reklamy zakładów bukmacherskich poprzez zastosowanie okresów tygodniowych, miesięcznych lub innych, dlatego reklamodawcy muszą zapewnić, aby reklamy zakładów bukmacherskich nie przekraczały w żadnym momencie wymagań dotyczących powierzchni określonych w prawie.

3. W jaki sposób reklama nie powinna „zakłócać dostępu do całości lub części treści strony internetowej”?

Odpowiedź: Reklamy zakładów bukmacherskich na stronach internetowych nie mogą być wyświetlane w wyskakujących okienkach, które zakrywają całość lub część treści strony internetowej lub uniemożliwiają dostęp do treści bez odpowiedzi na prośbę zawartą w reklamie itp. Treść strony internetowej rozumiana jest jako wszelkiego rodzaju informacje (wiadomości, sport, polityka itp.) publikowane przez operatora strony internetowej.

4. Prawo zabrania kierowania reklam do stron internetowych z zakładami bukmacherskimi. Czy można umieszczać linki tekstowe do stron internetowych (ich adresów), które nie są aktywne na banerze reklamowym?

Odpowiedź: Na Litwie reklamy hazardu są zabronione, z wyjątkiem reklam nazwy i/lub znaku towarowego firmy organizującej zakłady, którym towarzyszy słowo „zakłady”. Nie wolno podawać żadnych dodatkowych informacji pisemnych, wizualnych ani dźwiękowych. W związku z tym nie można również publikować adresu strony internetowej.

5. Co uznaje się za statyczną reklamę bukmacherską?

Odpowiedź: Reklama statyczna to reklama, której treść jest stała, tzn. obraz i tekst nie poruszają się ani nie zmieniają. Statyczny panel reklamowy może być umieszczony w różnych miejscach na stronie internetowej.

6. Jak będą definiowane bloki reklam wideo na stronach internetowych? Na przykład, jeśli strona internetowa publikuje treści wideo (program analityczny, dyskusja, wywiad itp.), poprzedzone jednym lub dwoma spotami reklamowymi różnych reklamodawców (jeden z nich jest reklamodawcą z rynku gier hazardowych), a te same wstawki reklamowe są powtarzane w środku lub na końcu, czy będzie to uważane za dopuszczalną formę reklamy?

Odpowiedź: W telewizji, radiu i Internecie reklamy zakładów bukmacherskich mogą być emitowane w spotach reklamowych trwających nie dłużej niż 15 sekund, nie więcej niż trzy razy na godzinę w godzinach od 6:00 do 18:00 i nie więcej niż dwa razy na godzinę w godzinach od 18:00 do północy. Przy obliczaniu czasu trwania spotu brany jest pod uwagę wyłącznie czas trwania reklamy zakładów bukmacherskich. Reklamy innego klienta, jeśli nie dotyczą zakładów, nie są wliczane do czasu trwania 15-sekundowej reklamy. W opisanym przypadku reklamodawca musi zapewnić, że liczba reklam na godzinę i ich czas trwania nie zostaną przekroczone.

7. Zgodnie z nowymi wymogami liczba bloków reklamowych będzie musiała być ograniczona w zależności od pory dnia. Nie dłużej niż 15 sekund, od 6:00 do 18:00 – nie więcej niż 3 razy na godzinę, od 18:00 do 24:00 – nie więcej niż 2 razy na godzinę. Od godziny 24:00 do 6:00 wszelka reklama hazardowa jest zabroniona. W jaki sposób będzie oceniana zgodność z tym wymogiem na platformach internetowych, gdy treści wideo staną się archiwalne, a użytkownicy będą mogli je oglądać w dowolnym momencie?

Odpowiedź: Prawo nie nakłada obowiązku usuwania kwalifikujących się reklam zakładów bukmacherskich z filmów, które są umieszczane w archiwum i zapewniają możliwość samodzielnego wyszukiwania i oglądania tych filmów o innych porach dnia.

8. Prawo stanowi, że statyczna reklama zakładów bukmacherskich nie może przekraczać 20 procent całkowitej powierzchni reklamowej od 6:00 do 18:00 i 10 procent od 18:00 do północy. Czy oznacza to, że reklamy zakładów bukmacherskich od północy do 6:00 rano są nieograniczone i niekontrolowane?

Odpowiedź: Dozwolone są wyłącznie reklamy zgodne z ustawą o grach hazardowych. Reklamy od północy do godziny 6:00 nie mieszczą się w dozwolonym okresie, dlatego nie mogą być publikowane.

9. Czy podczas umieszczania reklam zakładów bukmacherskich na billboardach można przekierowywać użytkowników do strony głównej portali informacyjnych?

Odpowiedź: Jeśli użytkownik strony internetowej po kliknięciu reklamy zakładów bukmacherskich pozostaje na tej samej stronie, na której ta reklama jest publikowana, taka reklama będzie zgodna z wymogami prawa. Linki do innych stron internetowych są zabronione.

Informacje dotyczące sponsoringu

1. Czy ogłoszenia dotyczące sponsoringu powinny zawierać informację o uzależnieniu od hazardu?

Odpowiedź: W tym przypadku informacja taka nie jest wymagana (ale może zostać zamieszczona). Informacje takie są wymagane wyłącznie w reklamach zakładów bukmacherskich. Ogłoszenia dotyczące sponsoringu, które spełniają wymogi ustawy o grach hazardowych, nie są uznawane za reklamy zakładów bukmacherskich.

2. Czy po 1 lipca 2025 r. będzie można umieszczać nazwę i/lub znak towarowy operatora gier hazardowych w nazwach lig i organizacji?

Odpowiedź: Wraz z wejściem w życie bardziej rygorystycznych ograniczeń dotyczących reklamy hazardu nie wolno używać znaku towarowego lub nazwy organizatora hazardu (w tym zakładów bukmacherskich) w nazwie osoby sponsorowanej (drużyny sportowej, wydarzenia itp.). Dopuszczalne jest umieszczenie nazwy lub znaku towarowego sponsora obok nazwy osoby sponsorowanej, ale muszą one być wyraźnie oddzielone.

3. Czy znak towarowy (logo) firmy bukmacherskiej będzie widoczny na ubraniach prezenterów lub innych elementach studia w programach integracyjnych i podcastach?

Odpowiedź: Prawo zawiera wyczerpującą listę osób, których sponsoring może być zgłaszany: wydarzenia sportowe lub ich transmisje, organizacje sportowe, sportowcy, wydarzenia kulturalne i artystyczne lub ich transmisje, organizacje kulturalne i artystyczne oraz twórcy artystyczni.

Programy, reportaże, recenzje, podcasty dotyczące sportu, wydarzeń sportowych, w tym przypadki, gdy są one transmitowane przed wydarzeniami sportowymi lub ich transmisjami, podczas przerw w tych wydarzeniach (transmisjach), nie są uważane za wydarzenia sportowe lub ich transmisje, dlatego informowanie o ich sponsorowaniu jest zabronione.

4. Czy można informować o sponsorowaniu filmów, gier intelektualnych i podobnych programów?

Prawo nie przewiduje możliwości informowania o sponsorowaniu filmów, gier intelektualnych, programów rozrywkowych, talk show i podobnych programów lub ich części.

5. Czy marka sponsora może być umieszczona na odzieży sportowej sponsorowanego sportowca?

Odpowiedź: Takie informacje mogą być publikowane wyłącznie w miejscu wydarzeń, w których uczestniczy osoba sponsorowana, i wyłącznie na billboardach, chodnikach i odzieży osoby sponsorowanej. W pozostałych przypadkach znaki towarowe nie powinny być umieszczane na odzieży osoby sponsorowanej.

6. Czy artykuły promocyjne (koszulki, kubki itp.) z logo organizatora gier hazardowych mogą być wykorzystywane w reklamach telewizyjnych i/lub internetowych lub przekazywane kibicom i graczom sponsorowanych drużyn do użytku osobistego?

Odpowiedź: Zmiany w prawie, które wejdą w życie 1 lipca 2025 r., rozdzielają procedury dotyczące reklamy hazardu i sponsoringu przez organizatorów hazardu. Prawo nie przewiduje możliwości reklamowania organizatorów hazardu na artykułach promocyjnych. W związku z tym reklama lub dystrybucja takich artykułów jest niedozwolona. Marka sponsora może być umieszczona na odzieży sportowca, ale tylko w miejscu wydarzenia.

7. Firma organizująca gry sponsoruje wydarzenie sportowe – Fan Zone, przeznaczone do oglądania mistrzostw. Podczas niego wszystkie mecze mistrzostw będą transmitowane na dużym ekranie LED. Czy mogę poinformować o sponsorowaniu takiego wydarzenia?

Odpowiedź: Wymienione wydarzenie nie znajduje się na liście wydarzeń, które mogą być sponsorowane, ponieważ ustawa o grach hazardowych nie przewiduje możliwości sponsorowania wydarzeń, podczas których pokazywane są zawody sportowe. Impreza, podczas której pokazywany jest mecz, nie jest uważana za transmisję. Reklama zakładów bukmacherskich podczas takiej imprezy jest również zabroniona, ponieważ jest dozwolona tylko w telewizji, radiu i Internecie.

Prawo zezwala na publikowanie wyłącznie takich ogłoszeń sponsorskich, które wskazują, że firmy bukmacherskie sponsorują imprezy sportowe lub ich transmisje, organizacje sportowe, sportowców, imprezy kulturalne i artystyczne lub ich transmisje, organizacje kulturalne i artystyczne oraz twórców artystycznych .

8. Czy można podawać informacje o sponsorowaniu filmów, programów telewizyjnych i transmisji meczów?

Odpowiedź: Informacje o sponsorowaniu filmów i programów telewizyjnych nie mogą być publikowane, ponieważ wydarzenia te nie znajdują się na liście wydarzeń, które mogą być sponsorowane. Dozwolone jest informowanie o sponsorowaniu wydarzenia sportowego lub jego transmisji, wydarzenia artystycznego lub kulturalnego. Takie ogłoszenia sponsorskie mogą być publikowane bez ograniczeń (z wyjątkiem transmisji na żywo). Obowiązkowe jest podanie czasu i miejsca zbliżającego się wydarzenia sponsorowanego lub jego transmisji.

9. Czy marka firmy organizującej zawody może być wykorzystana na strojach tancerzy sponsorowanej drużyny, ręcznikach, kubkach, butelkach na wodę itp.?

Odpowiedź: Prawo zezwala na ogłaszanie prezentacji sponsora podczas wydarzeń, w ich miejscu, wyłącznie na stojakach reklamowych, pokryciach, odzieży osób sponsorowanych lub w innych podobnych miejscach. Biorąc pod uwagę, że ręczniki, kubki, butelki i podobne przedmioty z znakiem towarowym organizatora zakładów mogą zostać zabrane przez osoby z miejsca wydarzenia, reklama lub dystrybucja takich atrybutów reklamowych naruszałaby wymogi prawa.

Znak towarowy może być używany na strojach tancerzy sponsorowanej drużyny, ale tylko w miejscu wydarzenia i podczas jego organizacji.

10. Czy prezentacje sponsora, firmy organizującej gry, są możliwe podczas konferencji prasowych?

Odpowiedź: Informacje takie mogą być przekazywane, jeśli konferencja prasowa odbywa się w terminie określonym przez prawo. Prezentacje sponsora w miejscu wydarzenia mogą być dokonywane przed wydarzeniami sponsorowanymi, w których uczestniczy lub które organizuje osoba sponsorowana, w trakcie wydarzeń, w tym w dniu zakończenia wydarzenia. Prezentacja musi być związana z udziałem osoby sponsorowanej w wydarzeniu.

11. Czy podczas transmisji sportowej można ogłaszać sponsoring?

Odpowiedź: Dopuszczalne jest jedynie informowanie o zbliżającej się sponsorowanej transmisji. Prawo nie przewiduje, że sponsor transmisji może być przedstawiony na początku, w trakcie i/lub na końcu programu.

Źródło: Lošimų priežiūros tarnyba prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos

Tagi: Litwa, ograniczenia reklamy