Przychody Bet365 rosną, ale koszty prowadzą do spadku zysków o 88%.

Ostatnia aktualizacja: 6 stycznia 2023

Wzrost gier zrekompensował spadek zakładów sportowych, co doprowadziło do nieznacznego wzrostu przychodów Bet365 w latach 2021-22, ale zwiększone koszty pozyskiwania klientów na nowych rynkach doprowadziły do prawie 90% spadku zysku.

Bet365 poinformowało, że przychody ze sportu i gier za rok zakończony 27 marca 2022 r. wzrosły o 2,9% rok do roku, czyli do 2,85 mld funtów. Wzrost był głównie spowodowany sukcesem operacji związanych z grami. Przychody z zakładów sportowych spadły o 2% w latach 2020-21, podczas gdy przychody z gier wzrosły o 25%.
Liczby te pokazują żę przychody z zakładów sportowych w latach 2021-22 wyniosły około 2,3 miliarda funtów, podczas gdy przychody z gier oscylowały wokół 546 milionów funtów. Pokazuje to klarownie iż bet365 to wciąż gigant oparty o zakłady sportowe.

Marża bukmachera zdecydowała o spadku przychodów

Operator powiedział, że spadek przychodów z zakładów sportowych był oparty na marży, ponieważ łączna kwota zakładów wzrosła, a liczba aktywnych klientów wzrosła o 48%.
Regulus Partners zauważył, że marże Bet365 w latach 2020-21 były „niezwykle wysokie”, a w latach 2021-22 wróciły do bardziej standardowych poziomów. Bazowe wyniki w zakładach sportowych osiągnęły wzrost o około 15- 20%.

„W dużej mierze bazowe wyniki Bet365 są znacznie wyższe niż sugeruje wzrost przychodów o 2%, szczególnie o czym świadczy prawie 50% wzrost liczby aktywnych użytkowników na całym świecie” – powiedział Regulus.

„Częściowo anemiczne wyniki przychodów wynikają z niezwykle wysokich marż zakładów sportowych w porównywalnym okresie, spowodowanych blokadą i zakłóceniami w ważnych wydarzeniach, gdy rządy zareagowały na Covid-19, co oznaczało około 15% spadek dochodów, pogłębiony przez złą sytuację. ciąg wyników w połączeniu z agresywną polityką bonusową.„

Wg nich 20% wahania przychodów z zakładów sportowych można wytłumaczyć marżami i premiami, co sugeruje zdrową podstawową stopę wzrostu zakładów sportowych na poziomie 15-20% w całym biznesie. Z kolei wg Regulus kolejny 10% spadek średniego przychodu na użytkownika Bet365 można wytłumaczyć połączeniem bezpieczniejszego podejścia do polityki odpowiedzialnego hazardu oraz rozwojem na rynkach wschodzących.

Czy akwizycje są jedynym sposobem na utrzymanie udziału w rynku?

Pomimo dobrych wyników wzrost operatora był wolniejszy niż rynek jako całość.

„Chociaż bezwzględne wyniki są solidne, konkurencyjny krajobraz Bet365 szybko się zmienia, a 2% wzrost w tym okresie oznacza istotną utratę udziału” – zauważył Regulus.

Podczas gdy dekadę temu główną konkurencją dla Bet365 była mieszanka źle zarządzanych brytyjskich operatorów, monopoli i lokalnych firm o niewielkiej skali cyfrowej, większość rynków zawiera obecnie lokalnych liderów takich jak STS czy Superbet w Polsce.

Ponieważ operator nadal może pochwalić się mocnym bilansem, Regulus zastanawiał się, czy przejęcia mogą pomóc firmie w utrzymaniu udziału w rynku, ale zauważył, że tego typu transakcje nie były tym, co uczyniło Bet365 liderem rynku.

„Dla Bet365 to, czy imponujący skumulowany bilans w wysokości 3,3 miliarda funtów w gotówce i inwestycjach powinien zostać wykorzystany, aby rozwiązać rosnący problem z udziałem w rynku globalnym, jest kwestią bardzo osobistą i kulturową: nie zmuszanie do zawierania transakcji ze względu na to był jednym z kluczowych atutów Bet365 w ciągu ostatnich dwudziestu lat” – powiedział Regulus.

„Najczęściej bycie bardzo dobrym w jednej rzeczy generuje znacznie bardziej trwałą wartość niż próba podbicia świata”.

Rosną wydatki na marketing, operacje i zasoby ludzkie

Tymczasem koszty operacyjne i marketingowe znacznie wzrosły.
Bezpośrednie koszty dla sportu i gier rosły wolniej niż przychody, o 1,4% do 496,8 mln funtów, pozostawiając zysk brutto w wysokości 2,30 mld funtów co oznacza wzrost o 2,7% od 2020-21.
Jednak wydatki administracyjne rosły znacznie szybciej, o 18,2% do 2,31 mld funtów. To, jak stwierdzono, było spowodowane znacznymi kosztami związanymi ze zwiększaniem świadomości marki na nowych rynkach, przy jednoczesnym ciągłym inwestowaniu w infrastrukturę i technologię IT.
Koszty personelu również wzrosły, ponieważ Bet365 zwiększył zatrudnienie z 5 443 do 6 092, chociaż część tego została zrekompensowana niższymi wynagrodzeniami dyrektorów, w tym najlepiej opłacanego dyrektora – dyrektora generalnego Denise Coates – która otrzymała 213,4 mln funtów, co oznacza spadek o 16,5% rok do roku -na rok.

Zysk Bet365 gwałtownie spada

W wyniku wyższych kosztów zysk operacyjny Bet365 ze sportu i gier gwałtownie spadł, o 87,8% do 41,7 mln funtów. Po dochodach pozaoperacyjnych – 28,1 mln funtów zysków z inwestycji i 6,3 mln funtów przychodów z odsetek – operator osiągnął zysk przed opodatkowaniem w wysokości 76,1 mln funtów.

Grupa Bet365 jest również właścicielem klubu piłkarskiego Stoke City. Klub zanotował stratę w wysokości 26,2 miliona funtów za rok przy przychodach w wysokości 21,8 miliona funtów. W rezultacie połączona grupa osiągnęła zysk przed opodatkowaniem w wysokości 49,8 mln funtów za rok.
Po uwzględnieniu podatków i innych całkowitych dochodów całkowity zysk grupy za rok wyniósł 42,8 mln funtów, co oznacza spadek o 89,1% rok do roku.

Tagi: Bet365, raport finansowy, Stoke