’Bukmacher roku 2023′ i 'Bukmacherski debiutant roku’ w plebiscycie E-PLAY.PL

Superbet to brand, który na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy dokonał bardzo dużego skoku jeśli chodzi o swój udział w rynku zakładów bukmacherskich online w Polsce. Według dostępnych przez nas danych firma zwiększyła swój udział z 11% do 20%, mając już przed sobą w tym momencie jedynie lidera rynku w ostatniej dekadzie, czyli markę STS.

Konsekwentnie realizowany plan w drodze, którą obecny VP marki Superbet Adam Lamentowicz obrał już w 2021 roku, kilka miesięcy po tym jak objął stanowisko dyrektora na Polskę we wchodzącym na polski rynek operatorze, przynosi doskonałe rezultaty. Potrafił dostosować działania firmy do zmieniającego się rynku, pozbywając się sieci retailowych lokali bukmacherskich, na rzecz wchodzącego na rynek Go+bet, i całkowicie skoncentrować się na rynku internetowym. W tym czasie udało mu się zbudować prawdziwy Superbet Dream Team na czele z CEO, Łukaszem Seweryniakiem, z którym wcześniej prowadził przez wiele lat markę Totolotek, za czasów jej świetności, nim została ona zamknięta w zeszłym miesiącu przez Entain, obecnego właściciela STS.
I w tym miejscu chcemy nominować firmę Entain jako pierwszą do nagrody „Gorącego Kartofla” od portalu E-PLAY.PL, za „zaoranie” legendarnej polskiej marki bukmacherskiej jaką był Totolotek.

Superbet w minionym roku dzięki doskonałej pracy całego zespołu przeprowadził wiele spektakularnych akcji marketingowych. Marce udało się ściągnąć do Polski, przy okazji turnieju Rapid&Blitz, legendarnego arcymistrza szachowego Garija Kasparowa, co wydatnie przyczyniło się do promocji tej szlachetnej dyscypliny w naszym kraju. Zorganizowano także 'Superbet Poland Dart Masters’, co także przyczyniło się do popularyzacji popularnego wśród amatorów sportu, który przeżywa w ostatnim czasie renesans.

Superbet podpisał też przełomową umowę z Lechem Poznań. Przełomową, gdyż jest ona doskonałym przykładem zupełnie innego niż do tej pory podejścia do sponsoringu, wymagającego wspólnego zaangażowania sponsora i klubu. Od ubiegłego lata, bukmacher wraz z klubem przeprowadzili wiele ciekawych i szlachetnych akcji. m.in. uhonorowano ważne historyczne wydarzenie dla Polski jakim było Powstanie Wielkopolskie. Wspólnie opracowano także formułę w ramach której środki od kibiców Lecha wracają do Akademii Lecha.

Oprócz tego Superbet, jako sponsor Polskiego Związku Narciarskiego mocno zaangażował się w skoki narciarskie, uatrakcyjniając PolSKI turniej przybyłym pod skocznie kibicom, a jesienią ubiegłego roku zdobył nawet podium w samochodowym Rajdzie Barbórki.

Dlaczego STS i Fortuna przegrały w ubiegłym roku z Superbet?

Bukmacher STS, lider polskiego rynku od przeszło dekady, ma za sobą całkiem poprawny rok, w którym doszło do jednego szczególnie ważnego wydarzenia w historii firmy. Zmienił się bowiem właściciel i głównym udziałowcem stał się światowy gigant hazardu Entain dla którego jednak zeszły rok był niczym rollercoster. Firma była bardzo aktywna i po serii wcześniejszych akwizycji, zdecydowała się jeszcze na wydanie 750 mln funtów, poprzez zależną spółkę Entain CEE (Central Eastern Europe) na zakup STS. Doprowadziło to do wchodzących w skład londyńskiego indexu blue-chipów FTSE100 spadku ceny akcji Entain(LSE: ENT).

Cena akcji zanurkowała jeszcze mocniej gdy okazało się, że Entain uwikłane w próbę przekupstwa w związku z operacjami na rynku tureckim, zgodziło się zapłacić 585 milionów funtów brytyjskiemu Urzędowi Podatkowemu i Celnemu (HMRC). Renomowany bank inwestycyjny i gigant usług finansowych Goldman Sachs zmienił nawet rekomendację akcji Entain na ’sprzedaj’. Na szczycie Entain zmienił się zarząd, a na stanowisko dyrektora został mianowany największy krytyk zakupu STS Ricky Sanders z Emminence Capital. Zmiany zaszły także w STS Polska, gdzie Mateusza Juroszka zastąpił Radim Haluza. Ten ostatni pracował wcześniej dla lidera chorwackiego SuperSport, wykupionego w 75% przez Entain w 2022 roku za 600 mln eur (plus 90 mln eur zmiennych w zależności od wyników). Obie marki weszły w skład Entain CEE.

STS na przestrzeni ostatnich miesięcy prowadził poprawne, można rzec bezpieczne działania marketingowe, które mimo wszystko nie uchroniły firmy przed spadkiem w udziale rynkowym.

Dotychczasowy wicelider, czyli Fortuna Zakłady Bukmacherskie ma za sobą całkiem udany rok. Firma aktywnie promuje swoją markę w telewizji czy internecie, mocno stawiając na swoją brand hero ’Boginię Fortunę’. Dalej też wspiera Legię Warszawa a także piłkarskie rozgrywki „Pucharu tysiąca drużyn”, czyli Fortuna Puchar Polski i Fortuna 1 Liga. Dodatkowo ten czeski bukmacher mocno stawia na świat sportów walki, co zostało docenione w zeszłotygodniowym plebiscycie Legalnych bukmacherów. To właśnie tam jedna z dwóch statuetek jaką odebrała Fortuna, była właśnie za najlepszą ofertę na sporty walki. Wygrana w tej kategorii była przysłowiowym utarciem nosa największemu konkurentowi w tym obszarze, czyli marce Betclic o której za chwilę.
To wszystko jednak nie wystarczyło, aby zachować drugie miejsce na podium, gdyż impet i zakres działań Superbet sprawił, iż ten ostatni jest na dobrej drodze do zostania bukmacherem online numer 1 w Polsce..

Stagnacja w Betclic

Betclic, czyli francuska marka która jeszcze rok temu miała udział podobny udział w rynku do Superbet, lecz minione 12 miesięcy okazały się dla niej dość rozczarowujące. Nie tylko nie zwiększyła swojej popularności wśród polskich graczy, lecz wydaje się wręcz, że droga jaką kilka lat temu obrała, czyli life-stylowe podejście, mocno skoncentrowane wokół sportów walki osiągnęło tzw. „szklany sufit”. Firma wydaje krocie na sponsoring Fame MMA, lecz dla tych którzy znają branżę od środka, nie jest żadnym zaskoczeniem, iż choć takie gale potrafią wygenerować kilkucyfrowe liczby nowych klientów, to w większości są to jednak tak zwani w branży klienci jednostrzałowi, skupieni na poczynaniach swoich idoli, influenserów, których obserwują, a nie osoby zainteresowane sportem. Stąd być może wynika ostatnia mnogość różnego rodzaju gal, lecz czy to przekłada się na regularność jeśli chodzi o obstawianie pozyskanych z tego kanału graczy? Wydaje się że gale sportów mma, w których zaciera się powoli granica między tymi „freakowymi” a z założenia sportowymi, zadomowiły się na dobre w cotygodniowym kalendarzu sportowym. Ekskluzywne prawa do oferty kursowej powodują jednak że tak pozyskani klienci nie są przywiązani do operatora.
Betclic jest też sponsorem strategicznym Ruchu Chorzów, oraz kilku innych klubów piłkarskich, podobnie jak kilku innych bukmacherów, co sprawia że jeśli firma nie wymyśli nowej strategii, to w najbliższym czasie może stać się tłem dla głównych graczy na rynku.

Duet polskich bukmacherów zamyka stawkę

Debiut bukmacherski roku 2023 i…